2007年11月01日
なんとトヨタがシェア５０％・・・これは何を意味する？
軽自動車を除く国内の新車販売シェアで、トヨタ自動車が初の５０％を突破と
１１月１日の日本経済新聞夕刊に出ていましたね。
あくまでも１０月単月の結果ですが。
私の手元のデータによれば、2002年トヨタ自動車の国内シェアは42.2％。
そして、2007年8月2日の日経産業新聞によれば47.6％のシェア。
(いずれも軽自動車を除く）
私のセミナーに来ていただいた方は、記憶に残っていると思いますが
『あらゆる競争局面で強者であれ！強者とは、1位のことをいう』と
いつも話しています。
なぜ、１位でないといけないのか。
市場では長い年月をかけて、シェアが拮抗している状態から
上位３社の勝負になり、次に上位２社の勝負、そして最終的には
１位の企業が独走するといった推移を示すんです。
ということは、国内市場は縮小しているものの、これからさらにトヨタ自動車は、
国内でのシェアを高めることが予想されます。
ダントツの１位なんですから。
これは、「何が何でも１位でなければ生き残れない、
１位であり続けなければ生き残れない」
ということを意味しているのです。
だから、どんな競争局面でもいいですから、１位づくりを経営課題に
念頭においていただきたいのです。
競争局面とは、
・地域 (どこでシェア１位になるのか）
・チャネル(どの販売ルートで１位になるのか）
・商品 (どの商品で１位になるのか）
といった経営資源を集中すべき切り口のことです。
上半期の集計数字をもう一度点検してみてください。
自社は何で１位になるのかを！
